La charte éditoriale est un incontournable pour développer tes contenus. Elle définit le ton de tes articles, l’objectif, les messages, le type de format souhaité, etc. Tout ce qui définira ton identité auprès du grand public ! Voici quelques exemples de charte éditoriale et nos tips pour t’aider à la mettre en place.
Sommaire
La charte éditoriale : pourquoi est-elle essentielle ?
La charte éditoriale est, en quelque sorte, le ciment de tes contenus. Elle va poser tous les jalons de tes process de rédaction, en définissant la tonalité, le style, la longueur, le type de format privilégié. Elle traduit ton ADN à l’écrit : qui tu es, comment tu souhaites t’exprimer, quelles sont tes valeurs, tes promesses, etc.
Ainsi, en élaborant ta charte éditoriale, tu seras amené à te poser toutes sortes de questions : de la définition de ton identité et la façon dont tu souhaites la retranscrire dans tes contenus.
Par exemple, si tu es une jeune start-up, dans le domaine de la tech et prôneuse d’innovation, ta charte éditoriale privilégiera un ton casual, avec des expressions modernes et une écriture punchy qui s’inscrit dans l’ère du temps !
Définis ta cible pour une charte éditoriale adaptée
La charte éditoriale reflète ton ADN, mais elle sert aussi à t’adresser de manière ciblée à ton audience. En fonction de tes lecteurs (cadres supérieurs, jeunes mamans, ados, enfants, vingtenaires, globe-trotteurs…), ta façon de t’exprimer variera, au même titre que les formats !
Si tu décides de cibler tes collaborateurs internes pour une newsletter, réalise un benchmark des employés de l’entreprise : y a-t-il une majorité de seniors ? De cadres trentenaires ? De jeunes femmes ?
Garde toujoues en tête ta stratégie SEO !
Si ta charte éditoriale concerne des contenus web (site internet, blog, livre blanc numérique, vidéos…), il est impératif que ces derniers soient bien référencés. Tu dois donc intégrer une stratégie de mots clés pertinents, en fonction de ton secteur d’activité.
L’objectif ? Que tes lecteurs puissent retrouver tes contenus aisément lorsqu’ils tapent des requêtes dans le moteur de recherche. Autrement dit : que tu apparaisses dans les premiers résultats de recherche Google et autres search engines !
Affirme ton identité grâce à tes contenus
Le but de la charte éditoriale est de pouvoir montrer qui tu es dans tes contenus. Autrement dit : lorsque les internautes te lisent, ils doivent pouvoir imaginer l’identité de ta marque.
Tu te définis comme une marque accessible et proche de ses consommateurs ? Utilise un vocabulaire simple, un niveau de langage décontracté, notamment avec des termes chaleureux et, pourquoi pas, en utilisant le tutoiement, avec des adjectifs bienveillants.
Tu souhaites te positionner comme un acteur inclusif ? Privilégie le « nous », l’écriture inclusive et des termes mixtes.
Imagine une ligne éditoriale cohérente
Attention à ne pas confondre charte éditoriale et ligne éditoriale. La seconde est incluse dans la première ! La charte éditoriale répond à la question suivante : pourquoi souhaite-tu créer du contenu et comment vas-tu le faire ? La ligne éditoriale, quant à elle, offre des consignes de rédaction pour atteindre les objectifs fixés dans la charte. Elle sert ainsi à identifier tes sujets, tes idées et ton angle.
Tu souhaites avoir un exemple de charte éditoriale ? Voici, globalement, à quoi ressemble le « squelette » d’une charte édito.
- L’objectif de ta charte : à quoi va-t-elle servir et quels seront ses enjeux pour la marque ?
- Ton identité : qui es-tu et quelle est ton histoire ?
- Ton but : que fait ton entreprise et pourquoi le fait-elle ?
- Tes valeurs : en quoi crois-tu ? Qu’est-ce qui est important pour toi à travers ta marque ?
- Quels sont tes objectifs : notoriété ? Génération de lead ?
- Quelle est ta cible : trentenaires, jeunes adultes, sportifs de haut niveau ?
- Qui sont tes concurrents ?
- Quelle sera ta ligne éditoriale ?
- Quel ton vas-tu employer : léger, décalé, humoristique, corporate… ?
- Quels supports vas-tu privilégier : blog, livre blanc, newsletter… ?
- Quelles thématiques souhaites-tu aborder : écologie, nutrition, ressources humaines, voyage… ?
- Quel format vas-tu privilégier : nombre de mots, caractères, volume, etc. ?
- Quelles sont tes règles d’écriture : typographie, écriture inclusive, ponctuation… ?
- Quelle est ta stratégie SEO ?
- Quelles sont tes sources d’inspiration ?
Dernier élément, mais non des moindres : n’oublie pas de définir une charte graphique ! Cette dernière se traduit par tous les éléments correspondant à ton identité visuelle (style de photo, logo, typographie, couleurs, format d’images, etc.). À l’image de la charte éditoriale, la charte graphique va répondre à une série de questions (qui es-tu ? A qui t’adresses-tu ? Comment souhaite-tu communiquer ?), et privilégiera une identité visuelle en fonction de ton identité.
Exemples de charte éditoriale
La charte éditoriale de Décathlon
Les maîtres-mots de Décathlon concernant leur charte éditoriale sont :
- Garantir la cohérence du contenu produit par la marque. Si l’on voit un de leurs contenus, on doit les reconnaître tout de suite.
- De s’assurer que les valeurs de Decathlon soient reflétées dans leurs contenus.
- D’adopter un ton ni trop formel ni trop familier.
Le tips de Décathlon : si tu souhaites vérifier si ton ton est naturel, écrit ou parle comme si tu écrivais ou parlais à un ami. Lis ton texte à haute voix. Rencontres-tu des difficultés ? Si tel est le cas, il peut être intéressant de réécrire le texte, plus simplement.
La charte éditoriale du Comité Régional du Tourisme et des Loisirs de l’Occitanie
On te décrypte les convictions du Comité Régional du Tourisme et des Loisirs de l’Occitanie :
- Élaborer des communications qui ciblent directement leur audience, en les engageant activement.
- Adopter un ton interrogatif plutôt qu’impératif : le message principal doit inviter à l’engagement.
- Créer des messages qui permettent au grand public en Occitanie de se sentir impliqué, en étant suffisamment inclusifs pour prendre en compte tous les lieux de France.
L’intention ici est d’englober les quatre environnements de consommation – côtes, montagnes, villes et campagnes – dans le contexte du voyage, en accord avec la nouvelle vision et la nouvelle identité du Comité Régional du Tourisme et des Loisirs de l’Occitanie. Il faut utiliser les motivations des individus à voyager : découvrir de nouvelles expériences, rencontrer de nouvelles personnes, se revitaliser, se détendre, s’enrichir culturellement, etc.
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